Theo báo cáo ngày 16 tháng 10, Nhà sản xuất ô tô của Nhật Bản – Toyota đã hợp tác với Blockchain phân tích quảng cáo – Lucchain để giảm các gian lận khi mua quảng cáo kỹ thuật số.
Với tên gọi trước đây là KR8OS, Lucidity được thành lập vào năm 2017 tại Los Angeles và chuyên cung cấp giải pháp Blockchain Ethereum để theo dõi các khoản thanh toán chuỗi cung ứng. Vì vậy các nhà quảng cáo có thể theo dõi số tiền của họ được phân bổ như thế nào.
Thông qua quan hệ đối tác mới với Lucidity, Toyota và cơ quan quảng cáo toàn cầu – Saatchi & Saatchi được cho là đang tìm cách theo sát các hoạt động cụ thể trong chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số của Toyota và loại bỏ các chi phí không cần thiết. Quy mô của thị trường quảng cáo kỹ thuật số ô tô được ước tính gần 15 tỷ USD ở Hoa Kỳ vào năm 2018.
Giám đốc truyền thông tại Toyota Motor Bắc Mỹ – Nancy Inouye nói với AdAge rằng việc hợp tác với Lucidity đã dẫn đến mức tăng 21% trong các lượt truy cập vào trang web của Toyota.
Theo báo cáo, Lucidity đã có thể gắn cờ các trang web và ứng dụng với mức độ hiển thị và lược truy cập chênh lệch (cho thấy gian lận hoặc bot xâm nhập) để chuyển tiền đến các trang web có hiệu suất cao hơn.
Lucidity cho biết:
“Chúng tôi đang thảo luận để đưa Toyota đến bước tiến mới, đồng thời sẽ thử nghiệm nhiều hơn nữa đối với các chiến dịch bổ sung trong một thời gian dài hơn. Chúng tôi cảm thấy nếu chúng tôi cố gắng, chúng tôi sẽ đạt được kết quả như mong muốn”.
Giám đốc truyền thông tại Saatchi & Saatchi – Tom Scott nói rằng:
“Ngay cả với các tiêu chuẩn cao về những bộ lọc chống gian lận và khả năng xem đã được tích hợp sẵn, Lucidity có thể mang lại giá trị gia tăng đáng kể bằng cách tối ưu hóa các chiến dịch hơn nữa”.
Scott tiếp tục:
“Khả năng truy cập vào một bộ dữ liệu rõ ràng trong suốt từ chuỗi cung ứng được lập trình đã thay đổi vận mệnh. Chúng tôi có quyền phát triển, và đây là lần đầu tiên chúng tôi sử dụng công nghệ blockchain để loại bỏ những chi tiêu lãng phí và tối ưu hóa việc mua quảng cáo theo cách này”.
Blockchain đã được triển khai tích cực trong ngành công nghiệp truyền thông để giải quyết các vấn đề về tính minh bạch như số lượng lưu lượng giả, số lần nhấp bot và giả mạo tên miền cũng như các giao dịch quảng cáo kiểm toán.
Vào tháng 6, Phần mềm quảng cáo toàn cầu Mediaocean đã hợp tác với IBM để sử dụng Blockchain nhằm mang lại sự minh bạch cho các nhà quảng cáo. Gần đây IBM ra mắt hệ thống Blockchain theo dõi thực phẩm Food Trust cho người dùng.
Nguồn: Cointelegraph
